門窗市場(chǎng)品牌林立，像廣東佛山就有1000多家門窗廠家，競(jìng)爭(zhēng)異常的激烈，不少的廠家為保持競(jìng)爭(zhēng)力，開始投身高端市場(chǎng)、奢侈市場(chǎng)。但是當(dāng)眾多產(chǎn)品價(jià)值與市場(chǎng)需求出現(xiàn)背離時(shí)，白菜和洗手間都朝奢侈品發(fā)展，結(jié)果非常的糟糕，企業(yè)折戟沉沙，死在走向高端的路上。

在眾多門窗企業(yè)嚴(yán)重，高端產(chǎn)品等于高價(jià)，用抄家的心態(tài)來做產(chǎn)品，仿佛產(chǎn)品價(jià)格越高，產(chǎn)品就越好，實(shí)際上高端產(chǎn)品并不等于高價(jià)。因?yàn)槠髽I(yè)產(chǎn)品的價(jià)格基于內(nèi)部研發(fā)費(fèi)用、制造費(fèi)用、營(yíng)銷費(fèi)用、廣告費(fèi)用、人工費(fèi)用等眾多因素進(jìn)行綜合評(píng)估定價(jià)。價(jià)格虛高，幾乎一樣的產(chǎn)品價(jià)格高于同行很多。況且門窗行業(yè)目前并沒有太多龍頭老大，誰都沒有給行業(yè)定下規(guī)則的能力，所以價(jià)格虛高并沒有競(jìng)爭(zhēng)力，使得產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)效益短期化，產(chǎn)品逐步喪失賴以生存的顧客群體，面臨經(jīng)營(yíng)危機(jī)。

在企業(yè)高端化發(fā)展路上，公關(guān)促銷是企業(yè)產(chǎn)品形象提升的重要手段，不少門窗企業(yè)喜歡“明星代言”的模式化推廣，追求轟動(dòng)效應(yīng)。但實(shí)際上，熱門形象代言人價(jià)格非常的貴，而它們的傳播效果又隨著該人物的熱度而變化；另一方面，對(duì)于一些沒有熱門起來的明星，雖然代言價(jià)格相對(duì)便宜，但需要等待他的事業(yè)上升期。講到底，這是一種賭博，不少企業(yè)選擇明星代言，成功者很少，而且它們僅僅是使用明星的肖像權(quán)，沒有長(zhǎng)期的規(guī)劃，沒有選擇符合企業(yè)形象和產(chǎn)品內(nèi)涵的明星，更談不上自己成為明星產(chǎn)品了。

眾所周知，高端產(chǎn)品依托產(chǎn)品的稀缺性獲得較高的單品收益，但其巨大的投入，包括廣告、員工、研發(fā)、銷量等使得大多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)難以獲得較為豐厚的商業(yè)回報(bào)。但是高端產(chǎn)品能夠帶動(dòng)其他產(chǎn)品的銷量，例如你賣高端的吊趟門，放在家里高端大氣，慢著，那你其他的門窗產(chǎn)品是不是需要弄幾款襯得起它的搭配？正所謂牡丹雖好，全仗綠葉扶持。但實(shí)際上，門窗企業(yè)產(chǎn)品往往都是獨(dú)立的，沒有關(guān)聯(lián)性的單打獨(dú)斗，浪費(fèi)自己本來擁有的資源。

常言道：“三代才能出一個(gè)貴族”，作為定位高端客戶的企業(yè)面臨浮華喧囂的“奢侈”浪潮，立足于產(chǎn)品本身的價(jià)值，歷經(jīng)歲月的洗禮和市場(chǎng)的考驗(yàn)，才能夠真正創(chuàng)造屬于中國(guó)的高端產(chǎn)品。